Artist-first’ Fair Play, Frieze haftasında galerisiz bir formatla açıldı ve güçlü ziyaretçi ilgisi gördü. Fuar, katılımcılardan stand ücreti almak yerine yapılan satışlardan komisyon alma modelini benimsedi. Bu yaklaşım, etkinliğin sanatçı odaklı olduğu mesajını güçlendirirken satışların beklenen hızda gerçekleşmemesine neden oldu.