AB, artan dayanıklılık ve mevsimsellikle mücadele hedefiyle EU Sustainable Tourism Strategy'yi kabul etti. ETC'nin Q3/2026 raporu European varışlarda %3 artış kaydettiğini ve küçük destinasyonların büyümeyi yönlendirdiğini ortaya koydu. Raporda aynı zamanda jeopolitik riskler ve artan maliyetlerin kış görünümünü bulanıklaştırdığına dikkat çekildi.