Skift’e göre Hyatt ile Hilton arasındaki ihtilaf, her iki grubun otel alt markalarında “Select” kelimesini kullanması üzerine başladı. Haber, zincirlerin sub-brand sayısını artırmasıyla benzer isim çakışmalarının artacağını vurguluyor. Skift, sektörün yeni marka adları üretmeye devam etmesi halinde daha fazla isim çatışması beklenmesi gerektiğini aktardı.